在李佳琦的公眾號里，每天的直播預告會清楚標明“助播場”還是“佳琦場”，助播們的直播時長，要遠遠多于李佳琦。有的時候，李佳琦會在晚上11點就下播，留下助播們繼續帶貨，甚至會一晚上換好幾位助播，分品類輪流跟自己搭配講解，有粉絲感覺到，“佳琦就像是在親自考核助播們的表現”。

或許是因為感受到了危機，2021年12月22日，薇婭被封禁兩天后，美ONE給助播團開通了微博，提高了助播團的重要性。后來，李佳琦的直播間，慢慢從以前固定的“李佳琦+小助理”，轉變成“李佳琦+N位助播”。而李佳琦在直播間的出鏡頻率，就在這個過程里一點一點降低。