導讀:鴻星爾克主播拿鞋用蜂花洗頭發 隨后蜂花直播間也擺上了鴻星爾克的鞋子。9月13日晚,鴻星爾克在直播間賣蜂花的上海硫磺皂,產品展示臺還擺放了蜂花產品,主播甚至開始用蜂花洗發露直播洗頭,鼎力推薦為蜂花打廣告,直播間幾萬人在線觀看。
華南理工大學商學院教授景奉杰認為,老國貨品牌根據環境技術和消費者的偏好變化,與時俱進地重新定位和重塑形象,帶來了熱度上升。同時,景奉杰也指出,“哭窮”策略對特定產品和特定人群在短期內有效,但其本質是把“雙刃劍”——既可以通過博取同情換來銷量,也會導致廠商和顧客在某種程度上忽略產品的差異化價值。他提醒,真正能讓消費者買單的還是品質。
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